¡Terrible! Facebook y TikTok habrían aprobado decenas de anuncios con información errónea y desinformación en sus plataformas
En la era digital, donde la información se difunde a la velocidad de la luz, la desinformación se ha convertido en un desafío significativo, especialmente en periodos electorales. Recientemente, ha salido a la luz una investigación que pone en cuestión la responsabilidad de plataformas como Facebook y TikTok en la propagación de anuncios engañosos. Este fenómeno no solo afecta la percepción pública, sino que también puede tener repercusiones profundas en la democracia.
El 22 de octubre, la investigación realizada por Global Witness y el equipo de Ciberseguridad para la Democracia de la Universidad de Nueva York reveló que **Facebook y TikTok** aprobaron numerosos anuncios que contenían información errónea sobre las elecciones de mitad de periodo de 2022 en Estados Unidos. Esta noticia resalta la grave problemática de las **fake news** y la falta de mecanismos eficaces para su detección en estas plataformas.
Facebook y TikTok han aprobado anuncios engañosos sobre elecciones en Estados Unidos
Global Witness ha expuesto que, durante el periodo electoral de 2022, Facebook y TikTok permitieron la difusión de anuncios con información errónea. La investigación se enfocó en cómo estas plataformas manejan la desinformación, revelando que no cuentan con un sistema eficaz para detectar contenido engañoso.
El estudio comparó tres de las plataformas más utilizadas en Estados Unidos: **YouTube de Google, Facebook de Meta y TikTok de ByteDance**. El objetivo era determinar su capacidad para identificar anuncios con desinformación electoral en el tiempo previo a las elecciones del 8 de noviembre. Ante el contexto de desinformación que caracterizó las elecciones de 2020, el temor a que este fenómeno se repitiera era palpable.
Para realizar el experimento, se enviaron un total de 20 anuncios, 10 en inglés y 10 en español, de los cuales 5 contenían información electoral falsa y los otros 5 buscaban deslegitimar el proceso electoral. Estos anuncios incluían datos erróneos, como fechas incorrectas de las elecciones y afirmaciones diseñadas para socavar la integridad del proceso electoral.
Los estados seleccionados para centrar la desinformación fueron **Arizona, Carolina del Norte, Colorado, Georgia y Pensilvania**, considerados “disputados” debido a la naturaleza reñida de sus elecciones. Además, se incluyeron afirmaciones inexactas sobre la extensión de los días de votación y el uso de redes sociales como verificación para los votantes.
Los investigadores intentaron programar los anuncios para que fueran eliminados antes de su publicación, pero al ser revisados por las plataformas, se descubrió que tanto Facebook como TikTok aprobaron muchos de ellos. Esto pone de manifiesto la falta de control y la ineficacia en sus procesos de regulación de contenidos.
“Nuestros protocolos experimentales fueron revisados y considerados como investigación sin sujetos humanos por la Junta de Revisión Institucional de la Universidad de Nueva York, encargada de revisar la ética de los experimentos con sujetos humanos en investigaciones”.
El equipo de Global Witness en su comunicado de prensa.
Los resultados fueron alarmantes. Facebook aprobó un **30% de anuncios falsos en inglés** y un **20% en español** durante una de las pruebas; en otro experimento, se aceptó un **20% de anuncios en inglés** y un **50% en español**. A pesar de estos datos, un portavoz de Meta minimizó el informe, argumentando que se basaba en una muestra pequeña que no representaba la revisión de anuncios políticos que realizan a diario.
“Invertimos recursos significativos para proteger las elecciones, desde nuestros esfuerzos de transparencia líderes en la industria hasta nuestra aplicación de protocolos estrictos en anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, y continuaremos haciéndolo”.
Portavoz anónimo de Meta a Global Witness.
En cuanto a TikTok, los resultados fueron aún más preocupantes. Esta plataforma aprobó el **90% de los anuncios que contenían desinformación electoral**. A pesar de que TikTok prohíbe explícitamente los anuncios políticos, permitieron la difusión de afirmaciones engañosas y falsedades sobre la integridad electoral.
“La desinformación tiene un gran impacto en nuestras elecciones, el núcleo de nuestro sistema democrático. Hacemos un llamado a Facebook y TikTok para que lo hagan mejor: detengan la mala información sobre las elecciones antes de que llegue a los votantes”.
Damon McCoy, codirector de C4D.
¿Cómo se compara el sistema de detección de desinformación de Google?
En contraste con Facebook y TikTok, **Google** se destacó positivamente en el experimento con **YouTube**. Según el mismo informe de Global Witness, esta plataforma logró rechazar todos los anuncios que intentaron introducir. La rapidez y eficiencia de Google para detectar desinformación electoral son notables.
En un periodo breve, YouTube rechazó la mitad de los anuncios engañosos enviados, y unos días después, desautorizó el resto. Además, la plataforma prohibió el canal falso creado por el equipo de investigación para alojar estos anuncios, lo que refleja una política activa y efectiva contra la desinformación electoral.
Hasta el momento, la cuenta de Google Ads del experimento sigue activa. No obstante, Google no respondió a los comentarios relacionados con ello.
La capacidad de YouTube para detectar desinformación no solo es un triunfo para Google, sino que también representa un paso importante en la lucha contra las fake news en Estados Unidos. Esta eficacia contrasta con lo que ocurrió en Brasil, donde se aprobaron el **100% de los anuncios falsos**. Esto evidencia la diferencia en los sistemas de detección de desinformación y la importancia de la implementación de políticas adecuadas.
El hecho de que plataformas como Facebook y TikTok no logren detectar y controlar la desinformación electoral plantea serias preguntas sobre su responsabilidad. A medida que las redes sociales se convierten en fuentes principales de información para millones de personas, su papel en la promoción de la verdad se vuelve fundamental.
- La desinformación puede influir en las decisiones electorales de los votantes.
- Las plataformas deben implementar protocolos más estrictos para revisar anuncios políticos.
- Los usuarios tienen derecho a acceder a información veraz y precisa.
- La transparencia en la publicidad política es esencial para mantener la confianza pública.
- Las redes sociales deben colaborar con expertos en ciberseguridad para mejorar sus sistemas de detección.
La lucha contra la desinformación es crucial para proteger la democracia. Con el aumento de las preocupaciones sobre la integridad de las elecciones, es imperativo que las plataformas digitales asuman un papel más activo en la regulación de los contenidos que permiten en sus espacios.
Para obtener más información sobre la desinformación en las redes sociales, se puede ver el siguiente vídeo que aborda la problemática de forma más visual y educativa:
Es fundamental que tanto los usuarios como las plataformas trabajen en conjunto para erradicar la desinformación y asegurar que las próximas elecciones sean justas y transparentes. Solo a través de un esfuerzo colectivo se podrá garantizar la integridad del proceso democrático en Estados Unidos y en otras partes del mundo donde la desinformación amenaza la confianza pública.
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